墙体广告，打通城乡最后一公里

       在我国，人口众多，而农村人口占多半，已达9亿多，而在其背后是一个庞大的消费市场，面对这一蓝海市场，各大品牌公司早已hold不住了。

       随着农村市场越来越受关注，广告主们已经瞄准了这块蓝海市场，期望能比别人抢先一步夺得市场的主动权。而墙体广告作为产品下乡、渠道下沉的首选媒体，是打通城乡最后一公里传播的广告利器，企业拓展三四级市场最经济实效的广告方式，因此备受企业主们的热爱。

       福布斯中文网曾经把农村刷墙广告称为“农村市场最好的户外广告牌”。如今，农村刷墙已成为各大公司进军下沉市场的首选。凌越墙体广告是最贴近消费终端的形式，乡镇集市、村头村尾、乡道省道，甚至是坊间地头。

      直白的文字、形象的画面，具有更持久的强行植入性，是拓展农村市场的最有力的武器。巨大的潜在市场，以及低廉的广告制作成本，实属品牌下乡战略首选的推广形式。

      下面让我们去领略一下农村墙体广告的风采...

       在城市市场趋于饱和，线上流量成本日益高昂，农村广阔的市场前景越发凸显，越来越多的企业看到了农村的机会。目前，凌越墙体广告已与中国移动、联通，海尔、海信、澳柯玛、小米、欧普照明、美的等知名厂商均有合作，涵盖快消、电商、建材、汽车、电器、农资等行业，宣传力度大，低成本的传播效应，促进了企业产品农村市场的渠道推广，是打通城乡最后一公里传播的广告传播利器。

       按照时空划分，所有的媒体都可以归类为时间维度和空间维度两大阵营。电视、广播、报纸、杂志、互联网等属于时间维度，墙体广告、公交车身广告、楼宇电梯广告、电子屏、站牌、高炮等户外广告以及某些依托特通渠道的信息媒体（例如航空杂、高铁杂志和LED）属于空间维度，前者是主动的资讯模式，后者是被动的资讯模式，前者的传播是以线上流量为载体，后者的传播是以线下流量为载体。

       时间媒体可以来回切换甚至关闭，但空间媒体无法自主选择，它置身于人们的生活空间中，你看或不看，它都在那里。在时间媒体里传播，要想吸引受众的注意就必须以内容取胜，而在空间媒体里传播，信息发布的渠道更为重要。

       举个例子，航空杂志可能是世界上最难看的杂志，看完你永远记不住内容，但封底不是卡地亚就是劳力士、欧米茄、江诗丹顿等名表的广告，很多人关于手表的品牌认知，都是从航空杂志上知道的。

       墙体广告也是同样的道理，这些广告一般分布在国道、省道两侧的醒目位置，试想你是不是有这样的经历：在长时间枯燥乏味的旅途中，你会发现欣赏路边的广告，不失为一种很好的消遣方式，广告所要表达的信息在不知不觉中就被人们接受了，并且没有半点强迫，其互动性超过其他的媒体。

      墙体广告如何在众多广告渠道中脱颖而出？

       当一个人处在比广告更加无聊的时间和空间里时，广告就被人看了。这时，内容的重要性就让位于渠道。

       在移动互联时代，人们的注意力都集中于线上的流量，而忽视了线下的流量，其实，相比而言，线下的流量无论从性价比还是转化率上都要更胜一筹。比如你在路上电动车没电了，这时刚好看到一个电动车的墙面广告：***电动车，续航更持久！充一次电能跑***公里！这是不是比你在电视上看千百次的电动车广告效果要强多了？

      墙体广告比较鲜明的特点就是自带场景并且贴近消费终端。因为它是置身受众的真实生活空间的，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面，可以是田间地头，可以是农家小院，也可以是规范的门市，当受众在特定场景下与广告相遇时，会激发出更强烈的购买欲望。